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En realidad el cuarto álbum de Led Zeppelin no tiene título, al menos uno elegido por el grupo, y carece por completo del nombre de la banda o de título alguno en la portada. Al explicar el razonamiento detrás de esto, Jimmy Page declaró en 2001: “La portada no tenía la intención de contrariar a la compañía discográfica. Fue diseñado como nuestra respuesta a los críticos musicales que sostenían que el éxito de nuestros primeros tres álbumes fue impulsado por la exageración y no por el talento. Así que lo quitamos todo y dejamos que la música hable “.
En lugar de un título, cada miembro de la banda eligió un emblema personal para incluirlo en el disco. Page diseñó su propio símbolo “ZoSo” basado en un ícono renacentista de Saturno pero como palabra carece de significado, mientras que Plant basó su diseño de plumas en un símbolo inspirado en una diosa egipcia y Bonham tres anillos entrelazados. John Paul Jones eligió uno que representa la confidencia y competencia que debe tener un hombre.
Para crear la cubierta, la pintura de la tapa -que pertenecía a Plant y hoy se cree perdida- se colgó en la pared interior de una casa suburbana en ruinas y parcialmente demolida. El bloque de apartamentos que se puede ver en la parte posterior del portón es Salisbury Tower, una torre de 20 pisos en Middleway View en el distrito Ladywood de Birmingham. Terminada en 1968, la torre tiene 57 metros de altura.